Google ve Meta arasında gizli TikTok anlaşması

Son dönemde dijital reklamcılık dünyasında büyük yankı uyandıran bir gelişme yaşandı. Google ve Meta, Instagram'ı YouTube'da tanıtmak amacıyla gençleri hedef alan gizli bir reklam anlaşması yaptığı ortaya çıktı. Bu anlaşma, Google'ın reşit olmayanların çevrimiçi ortamda nasıl muamele görmesi gerektiğine dair kendi kurallarını esnetmesiyle dikkat çekiyor.

GİZLİ ANLAŞMANIN DETAYLARI

 Financial Times'ın elde ettiği belgeler ve konuyla ilgili bilgi sahibi kişilerden alınan bilgilere göre, Google, Meta için 13-17 yaş arası YouTube kullanıcılarını hedefleyen bir pazarlama projesi geliştirdi. Bu proje, Meta'nın fotoğraf ve video paylaşım uygulaması olan Instagram'ı tanıtmayı amaçlıyordu. Proje, Google'ın reklam sisteminde "bilinmeyen" olarak etiketlenen bir kullanıcı grubunu özellikle hedef aldı. Bu grubun ağırlıklı olarak 18 yaş altı kullanıcılardan oluştuğu biliniyordu.

Belgelere göre, kampanyanın gerçek amacını gizlemek için adımlar atıldı. Proje, Google'ın 18 yaş altı kullanıcılara kişisel reklam yapmayı yasaklayan kurallarını göz ardı etti. Google’ın reklam politikaları, demografik bilgilere dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklamların hedeflenmesini yasaklıyor. Ayrıca, bu kuralları aşmaya yönelik her türlü girişimi de yasaklıyor.

META'NIN YOUTUBE KAMPANYASI

Meta, genç kullanıcıları Instagram'a çekmek amacıyla YouTube'da bir kampanya başlattı. Bu kampanya, Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg'in Ocak ayında ABD Kongresi'nde çocuk istismarı mağduru ailelerden özür dilemesinden önce geliştirilmişti. Normalde birbirlerinin en büyük rakibi olan bu iki dev şirket, bu kampanya için bir araya geldi. Google, reklam gelirlerini artırmak isterken, Meta ise TikTok gibi hızlı büyüyen rakiplerine karşı genç kullanıcıların dikkatini çekmeye çalışıyordu.

ETKİLEŞİM ORANLARININ ARTIŞI

 Meta'nın son dönemde 18-29 yaş arası kullanıcılarla etkileşim sağlama konusunda önemli adımlar attığı belirtiliyor. Mark Zuckerberg geçtiğimiz hafta yatırımcılara yaptığı açıklamada, bu yaş grubundaki kullanıcılarla daha fazla etkileşim sağlama çabalarının meyve verdiğini belirtti. Bu, Meta'nın genç yetişkin kullanıcılarla etkileşim oranlarını artırma konusundaki başarısına işaret ediyor.

PİLOT PROGRAMIN BAŞARIYA ULAŞMASI VE GENİŞLEME PLANLARI

Google ve Meta, bu projeyi Kanada’da Şubat ve Nisan ayları arasında bir pilot program olarak başlattı. Başarı elde edilmesi üzerine, bu program Mayıs ayında ABD'de de denendi. Şirketler, bu kampanyayı uluslararası pazarlara genişletmeyi ve Facebook gibi diğer Meta uygulamalarını da tanıtmayı planladılar. Google, bu programı Meta ile daha geniş kapsamlı ve daha kârlı bir işbirliğine dönüştürme fırsatı olarak gördü.

PROJENİN İPTALİ VE GOOGLE'IN SAVUNMASI

Financial Times tarafından konuyla ilgili bilgilendirilen Google, iddialara ilişkin bir soruşturma başlattı. Proje, alınan karar doğrultusunda iptal edildi. Google yaptığı açıklamada, "18 yaş altı kullanıcılara kişisel reklam yapılmasını kesinlikle yasaklıyoruz" dedi. Şirket, teknik önlemlerinin bu kampanyada doğru çalıştığını ve 18 yaş altındaki kayıtlı YouTube kullanıcılarının doğrudan hedeflenmediğini belirtti.

Ancak Google, "bilinmeyen" grubu kullanma iddialarını reddetmedi ve satış temsilcilerine, reklamverenlerin politikaları aşmaya çalıştıkları kampanyalara yardımcı olmamaları konusunda ek önlemler alacağını duyurdu. Meta ise, "bilinmeyen" grubun seçilmesinin kişiselleştirme veya kuralların aşılması anlamına gelmediğini savundu ve kendi politikalarına ve diğer platformların kurallarına uyduğunu belirtti.

ABD SENATOSU'NDAN YENİ YASA VE TEKNOLOJİ DEVLERİNE TEPKİ

Geçtiğimiz hafta ABD Senatosu, sosyal medya platformlarının çocukları zararlı çevrimiçi içeriklerden korumasını amaçlayan Kids Online Safety Act (KOSA) yasasını büyük bir çoğunlukla kabul etti. Bu yasa, çocuk güvenliği konusunda Silikon Vadisi'ne yönelik önemli bir yasal düzenleme olma yolunda ilerliyor. Cumhuriyetçi senatör Marsha Blackburn, Google-Meta işbirliği hakkında yaptığı açıklamada, "Büyük teknoloji şirketlerine çocuklarımızı koruma konusunda güvenemeyiz" dedi. Blackburn, Kongre'yi KOSA yasasını geçirmeye çağırarak, bu şirketlerin tekrar çocuklarımızı sömürdüklerinin ortaya çıktığını belirtti.

META'NIN GENÇ KULLANICILARA YÖNELİK POLİTİKALARI

Meta, genç kullanıcıları hedefleme politikaları nedeniyle uzun süredir eleştiriliyor. 33 eyalet, Meta'ya genç kullanıcılara yönelik manipülatif uygulamalar nedeniyle dava açmış durumda. Şirket, bu iddiaları reddediyor. Ayrıca, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) da, mevcut bir gizlilik anlaşmasına güncelleme getirerek, Meta'nın gençlerden para kazanmasını yasaklamayı hedefliyor. Bu dava, şu anda mahkemede devam ediyor.

2021 yılında Meta, Instagram'ın çocuklara yönelik bir versiyonunu piyasaya sürme planlarını kamuoyundan gelen tepkiler üzerine rafa kaldırmıştı. Bu karar, Facebook'un eski çalışanı Frances Haugen tarafından sızdırılan ve uygulamanın genç kızların ruh sağlığına zararlı olduğunu öne süren araştırmaların ardından alındı.

META VE GOOGLE İŞBİRLİĞİNİN ARKA PLANI: TIKTOK

Belgelere ve konuya yakın kaynaklara göre, Meta-Google projesi, 2023 yılının başlarında başladı. Instagram'ın ana şirketi Meta adına hareket eden Spark Foundry, çeşitli ortaklara "Meta IG Connects" adlı bir reklam kampanyası için teklif vermelerini istedi. Spark, Meta'nın pazarlama veri bilimi ekibi adına çalışarak, özellikle TikTok gibi rakip uygulamalara kullanıcı kaybeden Instagram'ın daha fazla "Gen Z" kullanıcısı kazanmasını hedefliyordu.

Bir e-postada, Spark'ın bir reklam yöneticisi, Google'dan kampanya için teklif vermesini istedi ve hedeflenen birincil demografinin 13-17 yaş arası olduğunu belirtti. İkincil hedef kitle ise 18-24 yaş arasıydı. 2021 yılında Google, sitelerinde gençler için daha sıkı korumalar sunduğunu açıklamıştı. Ancak Google çalışanları, bu politikayı aşmak için "bilinmeyen" adlı bir grubu hedefleme seçeneğini önerdi.

Bu gelişme, teknoloji devlerinin genç kullanıcıları hedef alma konusunda ne kadar ileri gidebileceğini bir kez daha gözler önüne serdi.